Google ofrecerá nueva opción para que los usuarios puedan decidir sus preferencias; este es el impacto que tendrá

Google ha anunciado que mantendrá las cookies de terceros en Chrome y que, en lugar de eliminarlas como tenía previsto, introducirá una nueva “experiencia” que permitirá a los usuarios “tomar una decisión estando informados” sobre sus preferencias de navegación.

Las cookies de terceros son aquellas que utilizan las páginas web junto con otros mecanismos para rastrar el comportamiento de navegación de los usuarios en internet y poder proponer temas de interés con objetivos publicitarios, entre otros.

La compañía lleva meses trabajando en lo que se conoce como Privacy Sandbox, una iniciativa que busca ofrecer publicidad digital respetuosa con los datos de los usuarios y que protege la privacidad de las personas online eliminando estas cookies de seguimiento de terceros en Chrome con interfaces de programación de aplicaciones (API) alternativas.

Si en enero de este año ya había logrado desactivar las cookies de terceros para el 1 % de usuarios a nivel global -esto es, unas 30 millones de personas elegidas al azar, según adelantó Gizmodo entonces- Google anunció una prórroga en sus planes tan solo tres meses después.

Fue en abril cuando indicó un cambio en su cronograma, que en un principio esperaba concluir a finales de este año y cuyo final había trasladado a principios del próximo año debido a que seguía “habiendo dificultades para conciliar las opiniones divergentes del sector”.

La firma ha anunciado ahora una actualización sobre esta iniciativa, gracias a la cual han “recibido comentarios de una amplia variedad de partes interesadas”, incluidos reguladores, editores, desarrolladores web y personas de la industria publicitaria.

Google también ha dicho que las primeras pruebas realizadas por empresas de tecnología publicitaria han indicado que las API de Privacy Sandbox “tienen el potencial” para lograr lo que se propone, esto es, seguir ofreciendo publicidad al tiempo que protege la privacidad de los usuarios.

Con ello, ha reconocido que “esta transición requiere un trabajo significativo por parte de muchos participantes” y que tendrá un impacto en todas las personas involucradas en la publicidad online, según el documento firmado por el vicepresidente de Privacy Sandbox, Anthony Chávez.

En este sentido, ha abogado por “un enfoque actualizado que aumenta la capacidad de elección del usuario” y ha dicho que en lugar de descontinuar las cookies de terceros, introducirá “una nueva experiencia en Chrome que permita a las personas tomar una decisión informada que se aplique a toda su navegación web y que puedan ajustar en cualquier momento”.

Por el momento, no ha avanzado cuál será la alternativa a la eliminación de cookies previstas, pero ha señalado que seguirá poniendo a disposición de los desarrolladores las API de Privacy Sandbox y que invertirán en ellas para mejorar “aún más” la privacidad y su utilidad.

Con este nuevo enfoque, la firma tecnológica también busca ofrecer controles de privacidad adicionales e introducir la protección de IP en el modo incógnito de Google Chrome.

Asimismo, ha dicho que seguirá manteniendo el contacto con organismos como la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) y la Oficina del Comisionado de Información (ICO) de Reino Unido para seguir trabajando por la privacidad de los usuarios.

*Con información de Europa Press